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  • 网络直播对网购过程影响的研究
    作者:张莉    分类:
     
    近年来,伴随着直播行业的蓬勃发展,一系列营销弊端、隐患随之暴露,亟待解决,比如说网络直播的成交转化率问题。以提高销售量为目的的网络直播面临着直播平台和直主播体选择繁多的局面,如何选择合适的平台和主播,以避免成本浪费、提高转化率。本文将通过对网络直播购物过程进行数据分析,在该分析的基础上对提出一些对直播营销的应用分析,希望能给众商家提供策划直播的参考,为直播行业的长远发展贡献绵薄之力。

网络直播对网购过程影响的研究

电子商务专业学生    张莉

指导教师    周曙东

摘要:近年来,伴随着直播行业的蓬勃发展,一系列营销弊端、隐患随之暴露,亟待解决,比如说网络直播的成交转化率问题。以提高销售量为目的的网络直播面临着直播平台和直主播体选择繁多的局面,如何选择合适的平台和主播,以避免成本浪费、提高转化率。本文将通过对网络直播购物过程进行数据分析,在该分析的基础上对提出一些对直播营销的应用分析,希望能给众商家提供策划直播的参考,为直播行业的长远发展贡献绵薄之力。

关键词:网络直播;网络直播购物;直播营销

目 录

摘要. 1

关键词. 1

Abstract 1

Key words 1

引言. 1

一、问题的提出. 1

(一)研究背景、研究目的和研究意义. 1

1.研究背景. 1

2.研究意义. 2

(二)研究目标、研究内容与研究方法. 2

1.研究目标. 2

2.研究内容. 2

3.研究方法. 2

二、文献综述. 2

(一)概念界定. 2

(二)国内外研究发展及现状. 2

三、我国网络直播营销应用的现状. 4

(一)调查对象简介. 4

1.网络直播平台分类. 4

2.直播内容. 6

3.直播商品. 6

(二)网络直播在购物方面的应用现状. 6

(三)商家使用直播的现状. 7

1.商家使用直播的现状. 7

2.直播成本现状. 7

四、问卷调查与数据分析. 8

(一)调查问卷设计. 8

(二)数据来源. 8

(三)样本特征. 8

(四)基本结论描述性统计与交叉分析. 9

1.从未直播购物的人群. 9

2.个人消费习惯. 9

3.观看直播的习惯. 11

4.影响直播平台的因素研究. 12

5.实际案例分析—以淘宝直播为例. 13

五、小结与建议. 14

致谢. 15

参考文献:. 15

附录. 16

 


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